集目新闻评论员季平 近日，徐娇的汉服店重新开业了。其中一条面向马的裙子据称“一人一版”售价1850元。由于宣传中强调“丝缎”、“花朵”等传统材质，商品详情页提示面料为100%聚酯纤维（化纤），引发网友质疑所谓的“割韭菜”。对此，徐娇回应道：“罗”是一种编织方式。这次使用的LUO是专门定制的，也被很多国外大品牌使用。我们希望将中国传统的编织工艺还原到现代生活中。 （据中国蓝新闻10月13日报道）主要争议不是涤纶纤维能否做成漂亮的衣服，或者是否应该定制款或者是否应该卖高价，而是徐娇在推进时是否指的是质感和材质。徐娇解释说“罗是一种织法”。这实际上是在profess中说的会话字段。但如果将“绫罗丝与缎”结合起来，则指独特的丝织物，而“花罗”则专指有花纹、纹理广泛的丝织物。中国古代没有化纤材料，所以这些传统面料通常都是用桑蚕丝制成的。这也符合普通消费者的理解。没有人提及100%涤纶纤维的“绫罗丝”。桑蚕丝通常被认为是比化纤更高端的面料。宣传与实际产品之间的“空间”，是徐娇对产品系列“徐娇”的吐槽根源。根据我国行业标准《桑蚕丝绳织物》（FZ/T43059-2022）规定，罗布布是指采用专用综片装置将两套螺纹经纱（地经、加捻经纱）交叉或部分加捻，并共用纬纱雷格，因而表面分布有条状或花纹或图案或图案的布。在其他方面桑蚕丝、罗织物自然就被归为桑蚕丝织物。纹理和材质分开，似乎有点不合理。如果徐娇的含义与他的“罗”牌在公众理解和行业标准上有差异，就必须在众所周知的位置强调说明，而不是用“绫罗丝缎”这样模糊的表述来避免联想，然后在详情页标注“涤纶”以避免承担责任。如果你真的想推广传统织造技术，为什么不在宣传中直接说“采用传统织造技术的涤纶面料”呢？答案可能是，真实而具体的表达并不那么有吸引力——它比充满传统想象的文字更有吸引力。 《广告法》明确规定，广告不得包含不正确或误导性的内容。产品成分的描述应当真实、准确。如果“华洛”是品牌内的制造商代码，那么它是推广时有义务向公众解释，而不是利用认知差异制造高端假象。用化纤生产高档汉服是不行的。现代技术可能是具有质感和美感的同性恋聚酯纤维。衣服穿在身上好不好，值不值得，消费者有自己的考虑和选择。不过，高价应该足够高，足够让消费者愿意为设计、质感、品牌溢价买单，但前提是信息同等。如果连面料都需要依靠“科普”来了解，你的信任感就会大大降低。徐娇过去因为弘扬传统文化、提倡公共场所禁烟等行动，积累了很多幸福。喜欢汉服的人有很多。每个人都期待它的产品。当公众人物与其商业品牌中的个人资历联系在一起时，这意味着他们需要接受更多的调查。支持徐娇产品的人很大一部分相信他会以更高的标准要求自己，真诚地弘扬传统文化。如果用这种信任来背书不明确的宣传，不仅会破坏品牌信誉，还会破坏公众对传统文化商业化的信心。传统艺术品的现代转型需要商业的支持。只有合理的收入利润才能过关，但这一切都应该建立在诚信的基础上。传统艺术品的重要性和美丽不应该成为营销言辞的“包装纸”。如果你对祖辈留下的美好事物有信心和热爱，就用品质和诚信说话，让消费者明确为创意和质感买单，而不是在精心设计的文字引导下为误解买单。
